Nirgendwo ist die Bedeutung von Exklusivität und faktischen Herrschaftswissen inzwischen eklatanter als in der Computer- und IT-Branche. Gerade die Virtualität des Internets hat einen Wertschöpfungsraum entstehen lassen, mit dem sich Industrien mit herkömmlicher Waren-Produktion kaum mehr messen können.

Nach einer Einschätzung der US-Beraterfirma Millward Brown Optimore aus dem letzten Jahr ist Google die wertvollste Marke der Erde, Microsoft nur die drittmächtigste.
Apple rangiert auf einem beachtlichen 16. Rang. Beachtlich deswegen, weil zum Beispiel Porsche dort auf Rang 40 und der Volkswagen-Konzern auf Rang 83 gesehen wird (!)

Der Wert dieser drei unterschiedlichen IT- Unternehmen indes resultiert aus Geheimniskrämerei. Google, Microsoft und Apple sind Meister der Informationskontrolle- und selektion.

So basiert zum Beispiel Googles Erfolg auf einem nicht durchschaubaren Algorithmus, der die Anzeigen der Treffer bei dieser Suchmaschine definiert. Wie es eine Information nach oben auf die erste Anzeigenseite schafft, bleibt Googles Geheimnis. Es sorgt auf alle Fälle dafür, das inzwischen nicht wenige Unternehmen die Dienste von Suchmaschinen-Optimierern (SEO`s) in Anspruch nehmen um den Rang von Websiten bei Google zu steigern...!

(aus SZ vom 5.4.2008)